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WASO, c’est la nouvelle ligne de soins de Shiseido, destinée à séduire les fameux millennials, une cible plus jeune que la clientèle habituelle de la griffe japonaise.
« L’attitude des millennials vis-à-vis de la vie – et des produits de soins de la peau – perturbe déjà le monde de la beauté. L’ambition ultime de WASO est de changer la façon dont la beauté est perçue et créée, en encourageant les gens à s’assumer tels qu’ils sont, sans aucune crainte, … naturellement. Aujourd’hui, les millennials sont de jeunes créateurs, des réalisateurs et des intellectuels et ils méritent des soins de la peau qui soient tout, sauf traditionnels », explique Shiseido
Le nom WASO est dérivé de deux mots japonais : « WA » décrivant une sorte d’harmonie paisible, et « SO » qui signifie inspiration.
La ligne est composée :
- d’une crème hydratante à base de cellules de carottes
- d’un hydratant matifiant express sans huile, à base de cellules de feuilles de néflier du Japon
- d’une crème hydratante de jour légèrement teintée pour l’éclat du teint, à base de cellules de carottes entières (SPF30) et une autre à base de cellules de feuilles de néflier du Japon (SPF30)
- d’un gel exfoliant Soft + Cushy Polisher à texture douce au tofu pour éclaircir le teint et laisser la peau soyeuse et lisse
- d’un démaquillant doux au miel et à la gelée royale
- d’une lotion hydratante Fresh Jelly Lotion avec des ingrédients dérivés de champignons blancs gélatineux
WASO sera disponible en France, en Belgique et au Luxembourg dès le 7 août, puis dans les autres points de vente spécialisés à partir du 27 août et sera déployée progressivement d’autres zones entre 2017 et 2018.